검색엔진최적화 오프 페이지 (Off-Page) SEO 란 무엇일까?

검색엔진최적화 테크닉은 다양하게 존재하고 중요한 우선순위도 있지만 미세한 차이에 의해 랭크가 바뀌는 경우도 있기에 꾸준한 학습이 필요합니다.
본 페이지 에서는 오프 페이지 SEO 와 온 페이지 SEO 를 비교하고 , 또한 오프페이지 SEO 를 실현하기 위해서 어떤 기법들이 수반되는지 확인해 보고 나의 브랜드는 어디쯤 위치하는지 체크해보도록 하는 것도 좋을 것 같습니다.

1. 오프 페이지 SEO 핵심요소 파악하기

Off-page SEO

검색엔진최적화 SEO를 위해서는 기본적인 것들을 먼저 파악하고 가는 것이 중요합니다.
오프 페이지는 단순하게 백링크나 트래픽 또는 인터널 링크를 넣는 것을 말하는 것일까요?
내가 하는 행위가 무엇을 뜻하고 어떤 결과를 낳게 될지 여부를 파악하고 분석하는 것이 중요합니다.
오프페이지 SEO 와 온 페이지 SEO 차이점은 무엇인지 파악하고, 어떻게 동작하는지 한번 알아보죠.

오프페이지 SEO란?

오프-페이지(Off-Page) SEO란 검색 엔진 최적화 랭크를 올리기 위해서 웹사이트 외부에서 수행하는 모든 활동을 아울러서 말합니다. 링크 빌딩(Link building)은 여러 오프-페이지 SEO 활동 중 하나이고요 백링크, 브랜드 검색, 소셜 미디어 참여 및 공유 등 여러가지가 있습니다.
궁극적으로 구글 및 포털사이트 등의 검색엔진이 이 웹사이트를 신뢰할 수 있는지를 판명할 수 있는 부분이라고 할 수 있습니다.

오프페이지 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

백링크를 비롯한 여러가지 활동들은 여전히 구글의 기본 알고리즘 입니다.
여러 연구자료들을 확인해 보면, 전체 백링크와 구글 순위 간에는 명확한 상관 관계가 있다는 게 정설입니다. 구글은 여전히 페이지 랭크를 사용하고 있고 이를 완전히 대체할 만한 새로운 노출 방식은 없기에 아마도 앞으로도 계속 이 방식은 유지될 것 같습니다.
현재 구글의 가이드라인을 확인해보면 사이트가 신뢰할 수 있는지 여부를 파악하기 위해서 외부의 평판을 중요시 여기고 있죠, 요약하자면 백링크는 여전히 가장 강력한 검색엔진최적화 신호입니다.

온페이지 SEO 와 오프페이지 SEO

on page seo versus off page seo visual — **off-page seo vs on page seo**

온페이지 SEO는 콘텐츠, 제목, 키워드, URL, 인터널 링크 또는 Alt 태그를 포함해 나의 웹사이트 내부에서 자체적으로 제어가능한 모든 요소를 일컫습니다.
짐작하겠지만 오프페이지 SEO는 그 반대를 이야기 하는 것이죠, 이렇게 온페이지 SEO 와 오프페이지 SEO 를 나란히 설명하니 이해가 더 쉽게 되네요 ㅎㅎ
타겟 키워드를 SERP 상위로 끌어 올리기 위해서는 오프페이지 SEO 는 거의 필수 요소입니다.
그래서 SNS 등 게시물을 홍보하기도 하죠.
또한 이메일 등을 활용해서 해당 페이지로 직접 연결되는 링크를 구축하고 온페이지, 오프페이지 SEO 를 결합하면 검색엔진 상위랭크에 상당한 탄력을 받을 수 있습니다.

2. 백링크를 통한 오프페이지 SEO 활동

검색엔진최적화 관련하여 오프페이지 SEO는 백링크에 아주 중요합니다.
당연한 이야기이지만 양으로 빌딩하는 것 보다는 질적인 빌딩을 하는 것이 더 중요하지만, 질좋은 백링크 빌딩이 많다면 더욱 좋고, 막강하겠죠?
SERP 에서 순위를 높이기 위해서 링크 빌딩을 하는 것이라면 그 사이트의 품질이 우수할수록 좋습니다.

깨진 링크 빌딩

깨진 링크(데드 링크) 는 바로 바로 고치는 것이 좋습니다. 대부분 끊어진 링크 빌딩에서 특정 페이지를 가리키는 깨진 링크를 찾아야 하는데, 시간이 오래 걸릴 수 있습니다.
구글 서치 콘솔이나, 백링크를 하나씩 확인한 후 링크를 받는 것을 차단하거나 상대방에게 수정해달라고 요청을 하는 것이 중요합니다.
깨진 링크 빌딩을 어떻게 복구할 것인지 고민된다면 링크 빌딩 관련하여 따로 검색을 해보고 학습하는 것도 도움이 될 것 입니다.

긴 글을 이용한 콘텐츠

블로그나 웹사이트를 운영하는 사람들이 SERP 에 유리한 위치를 차지하기 위해 글의 길이를 의도적으로 길게 만드는 경우가 있는데, 결론적으로는 아닙니다.
연구 결과에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 짧은 게시물보다 대략 80% 정도의 더 많은 링크를 가져오는 것으로 알려져 있기는 합니다. 그러나 이것이 SERP에 직접적으로 영향을 미친다고 보긴 어렵습니다.

게스트 블로깅

소위 말하는 댓글 작업 같은 것들이 모두 게스트 블로깅 입니다.

말이 조금 어렵게 들릴수 있겠지만 ‘게스트 블로깅’ 은 소위 말하는 댓글 작업 입니다.
내가 어떤 콘텐츠를 보고 있는데 내가 운영하는 사이트와 주제가 같거나 비슷할 때 해당 글에 대한 언급을 하면서 자연스럽게 나의 사이트를 링크하거나 언급하는 것 입니다.
당연한 이야기지만 이 또한 도움이 되는 백링크 작업이죠.
아예 연관성이 없는 게시물에 Ctrl+C , Ctrl+V 하는 것은 위험할 수도 있습니다.

3. 브랜드 시그널 생성

브랜드 시그널은 구글에서 당신의 사이트가 합법적인 브랜드인지 확인하는 데 사용됩니다.
인기 있는 브랜드는 일명 잡 사이트보다 큰 효과를 줄 수 있죠.

브랜드 검색

브랜드 검색은 구글에서 당신의 브랜드를 검색하는 사람들의 수를 말합니다. 예를 들어 당신이 운영하는 브랜드 명이 ‘나이키’ 라고 해봅시다. 그러면 사람들이 나이키 SEO 또는 SEO 나이키 등등 이런식으로 검색을 하죠.

브랜드 추적

뉴스 사이트나 블로그 또는 포럼 등 얼마나 당신의 브랜드를 언급하는지 그리고 패턴이 어떻게 변화하는 지 알 수 있습니다.
바로 구글 트렌드를 이용하면 쉽게 파악이 가능한데, 시간 흐름에 따른 관심도를 측정하여 파악을 할 수 있죠.

SNS 만 제대로 이용해도 오프 페이지 기능을 충분히 활용할 수 있습니다. SNS 공유가 브랜드에 더 많은 관심을 가지게 만드는 작용을 하기 때문이죠.
요즘 음식점이나 배달 앱등을 이용해보면 리뷰작성 이벤트 등을 할 때 SNS 에 올리고 인증하면 추가 서비스를 추거나 쿠폰을 발행해 주기도 하는 것이 대부분 그런 이유입니다.
이는 바이럴 마케팅의 일종인데 이제는 없어서는 안될 마케팅 기법의 일종이지만, 때때로 이를 악용하는 업체들이 의도적으로 나쁜 평점이나 리뷰를 함으로써 부정적인 측면이 부각 되기도 합니다.

4.E-A-T

E-A-T는 아주 중요한 오프 페이지 SEO 중 하나로, 사이트가 가진 전문성을 강조하면 훨씬 더 많은 트래픽을 일으킬 수 있습니다.
구글은 웹사이트에서 발생하는 신호를 기준으로 E-A-T를 측정하기 때문입니다.

긍정적인 리뷰 받기

구글 가이드 라인에서는 긍정적인 리뷰를 받는 것에 대해 중요하게 생각합니다.
지금은 매우 보편화 되고 일반적인 방법이라, 굳이 SEO 가 아니라도 사람들이 방문했을 때 좋은 댓글 좋은 평가, 또는 찜하기등이 많이 되어 있는 사이트를 신뢰할 만 하다고 생각하는 경향들이 있습니다.
SERP 에 긍정적인 영향을 주는 것도 당연하겠죠.

5. Advanced 오프 페이지 기술

보도자료 활용

백링크를 발행하는 것과 동시에 브랜드를 알릴 수 있는 가장 좋은 방법 중에 하나는 보도자료를 활용하는 것입니다. 방송이나 신문사 사이트등을 활용해서 링크를 받으면 품질이 좋아 집니다.
더군다나 사람들이 많이 알고 있고 신뢰하는 사이트에서 언급되면 사람들은 더욱 많은 관심을 가질 수 밖에 없습니다.
‘신뢰’받는 매체에 대한 여담을 해보자면, 지금은 시대가 많이 변하긴 했지만 ‘멀티미디어’ 보다 ‘신문’ 은 꽤나 오랜 시간 동안 사람들에게 강한 신뢰를 갖게 하였습니다. 신문을 이용한 정치, 경제적 전략은 한동안 가장 중요한 요소였죠.
그만큼 신뢰를 주는 곳에서 언급되어지는 것은 대중의 마음을 움직이는 힘이 컸습니다.

큐레이팅

오프페이지 SEO 의 한 기법으로 요즘은 큐레이팅 사이트에서 작가들이 백링크에 도움을 주는 경우를 종종 볼 수 있습니다. 어쩌다 보니 언급이 되어 자연스럽게 백링크를 얻게 되는 경우도 있지만, 유료로 글을 발행 해 주는 경우도 꽤 있습니다.
이는 dofollow 링크와 브랜드에 대한 또 다른 언급으로 이어지는 것이기 때문에 SERP 에 긍정적인 효과를 주는 것은 당연한 것 입니다.

콜라보레이션

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우리 사이트보다 더 큰 브랜드와 협업은 기본!!

더 큰 브랜드 또는 특정 분야에서 가지는 인지도가 강력한 브랜드와 콜라보레이션 하는 것은 요즘은 당연시 여기는 마케팅의 일부라고 여길 수도 있겠습니다.
이는 SEO 마케팅에서도 당연히 활용 될 수 있습니다. 우리 사이트가 충분히 브랜딩이 되었다고 생각 된다면 협업을 하는 것도 중요하겠죠.
우리 사이트보다 몸집이 큰 사이트라고 하더라도 해당 사이트가 갖지 못한 솔루션을 제공한다면
충부히 백트래킹을 받을 수 있을 것 입니다.

검색엔진 최적화 SEO 방법

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검색엔진최적화 첫번째 색인!

자신의 웹사이트 SEO 방법의 첫번째는 ‘색인’입니다. 자신의 사이트가 검색엔진에 노출이 되어야 해당 사이트가 상위까지도 노출이 가능하기 때문입니다.
예를들어, 구글에서의 색인을 위해서는 ‘구글서치콘솔’에 자신의 웹사이트 권한을 인증받고 ‘사이트맵 제출’과 ‘색인 요청’을 통하면 보다 빠르게 색인을 확인할 수 있습니다.
➕참고로, “site:해당url”를 검색창에 검색했을 때 해당 페이지가 검색되어야 색인이 완료된 것 입니다.

검색엔진최적화 두번째 구조 바로알기!

검색엔진이 페이지를 어떻게 노출시키는지에 대한 구조를 살펴보자면,
1) 검색엔진 봇이 ‘색인 요청’을 통해 해당 url로 방문
2)방문한 페이지의 ‘사이트맵(지도)’를 통해 해당 페이지가 어떤 주제와 내용인지 파악
3)내부적인 연결과 외부적인 연결(백링크)을 통해 봇이 자유롭게 자료를 수집
4)외부 연결과 내부 연결의 랭킹 알고리즘을 통해 방문하는 페이지의 점수를 수치화
5)수치화된 점수를 검색결과페이지(SERP)에 노출
💡내부적인 최적화와 외부적인 최적화가 조화를 이루었을 때 상위노출이 가능합니다.

검색엔진최적화 세번째 메타 태그!

검색결과페이지(SERP)에 노출되는 부분이 곧 메타 태그입니다. 메타 태그(Meta tag)는 크게 메타 타이틀(Meta title)과 메타 디스크립션(Meta description)이 있습니다.
1. 메타 타이틀은 웹 페이지의 ‘제목’입니다. 검색자가 검색을 통해 나타나는 헤드라인인 만큼 내용을 종합하고 키워드와 밀접한 관련이 있도록 설정하셔야 합니다.
2. 메타 디스크립션은 웹 페이지의 ‘설명’입니다. 헤드라인 밑에 제목보다는 작은 글씨로 콘텐츠의 내용을 한눈에 볼 수 있도록 설정해주셔야 합니다. 물론 키워드가 포함되어 있을 때 노출에 유리합니다.
💡메타 태그는 곧 검색자의 검색어(키워드)와 밀접한 관련이 있는 만큼 키워드와 콘텐츠 내용의 관련성에 주의하여 작성하셔야 합니다.

검색엔진최적화 네번째 사이트 속도 최적화!

검색엔진최적화에 있어 페이지 속도는 점점 중요해지고 있습니다. 이는 컴퓨터가 아닌 핸드폰으로 검색을 하는 비중이 상대적으로 늘고 있기 때문입니다.
💡대표적인 페이지 속도를 측정하는 방법
1. 구글서치콘솔 ‘실험’을 통해 “페이지 경험”, “웹 바이탈” 그리고 “모바일 사용 편의성”확인하기
2. PageSpeed Insights 을 통해 성능 문제를 진단할 수 있습니다.
🔗https://pagespeed.web.dev/

검색엔진 최적화 SEO 관련 자주묻는 질문

검색엔진최적화 (SEO)에 웹사이트가 필수적인가요?

검색엔진최적화는 크롤러(Bot)가 크롤링을 통해 수집되는 모든 정보의 통합으로 개개인의 웹페이지 뿐만아니라 블로그 글, 쇼핑몰 상품 등의 각각의 페이지의 최적화도 SEO의 하나라고 볼 수 있습니다.

검색엔진최적화 (SEO)는 구글에 한정되나요?

아닙니다. 검색엔진이라고 불리는 ‘구글, 네이버, 다음, 야후… 등’ 모든 검색엔진에서 각자에 맞는 검색엔진최적화는 다 다릅니다. 하지만 구글이 전세계적으로 엄청난 영향력을 행사하고 있기 때문에 구글에서의 검색에 최적화된 방법에 따른 SEO에 방향을 잡고 있습니다.

검색엔진최적화 (SEO) 알고리즘은 무엇인가요?

검색엔진 알고리즘은 계속해서 발전되고 변화하기 때문에 핵심을 관통하는 알고리즘이 무엇인지 밝히는 것은 어렵습니다. 다만 지금까지 상위에 노출된 사이트들의 공통적인 특징과 방향성을 따라 알고리즘의 방식을 추측하고 테스트를 통해 알고리즘이 어떻게 작동되는지를 알아가고 있는 과정입니다.
➕참고로, Google Developers 에 업로드되는 콘텐츠를 참고하면 좋습니다.

검색엔진최적화 (SEO)와 도메인 나이와의 관계는?

도메인 나이와 관련된 내용에는 이견이 많습니다. “도메인 나이는 관계가 없다”는 의견과 “관계가 있다”는 의견, “호스팅과 같은 도메인의 관리와 관련된 것이다!” 라는 의견 등이 있습니다.
저의 생각은 “관련이 있다”입니다. 여기서 관련된 내용은
1. 도메인이 시작된 날짜와 웹페이지가 색인 된 경과 시간
2. 시간에 따른 사이트 내 콘텐츠 내용
3. 연결된 페이지와 링크의 최신성, 콘텐츠의 내용과 관련성 그리고 꾸준한 업데이트
입니다.
💡즉, 웹페이지 속 콘텐츠의 관련성이 동일하면서 최신까지 꾸준히 업데이트되는 오래된 사이트일수록 상위노출이 유리합니다.

검색엔진최적화 (SEO)에 미치는 요소는?

1. 웹사이트 주제와 맡는 양질의 콘텐츠
2. 관련된 콘텐츠의 계속되는 업로드(최신성)
3. 백링크의 양과 질(양보다는 질이 우선시되는 추세입니다)
4. 키워드에 맞는 콘텐츠 (검색자의 니즈충족)
5. 모바일 최적화
6. 웹 페이지 로딩 속도 최적화
7. DA(도메인 권한)점수 & 스팸 방지 & 도메인 나이
8. 보안 SSL(http->https)
9. 메타 태그(제목, 설명, 이미지 태그)속 키워드 포함
10. 트래픽 (체류기간, 이탈률와 클릭률 등) 사용자 경험

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